当今营销界最为火热的营销概念是什么？如无意外，应该就是微营销了。那么什么是微营销呢？我们可以这样理解微营销：一个利用互联网这个工具，然后通过各种网络营销手段，以及对客户需求的预测，以此来引导可以满足需求的商品和服务，从生产商流向顾客以实现组织目标的活动。说到这里，又不得不提到另外一个词：O2O，O2O相对来说已经不算是一个新的词汇了，因为早在几年前就有人提出这个概念了。那么到现在为止，O2O又有那些成功的案例？

O2O是一项非常考验智商的挑战性事业，它与传统行业不同，却又紧密相连；与互联网相关，却又涉及线下运营。在这种情况下，就要先弄清我们应该用怎样的思维去思考O2O的事情，然后才有可能做得正确。近几年在荧屏上出现一个热词“微电影”，很多企业针对自己的品牌自己拍摄微电影，受到许多人的喜爱，这样的做法不但宣传了产品品牌，更给客户留下了深刻的印象，这就是微营销的神奇。

论述微营销中“O2O与二维码”的关系？

大家经常将O2O和二维码的关系弄颠倒，二维码既是O2O的入口，也是O2O的出口。也就是说手机二维码主读应用是现实世界去互联网世界的入口，而手机二维码的被读应用是互联网世界回到现实世界的出口。O2O是线上和线下，虚拟和现实世界互动的商业模式，二维码和手机结合，是这两个世界互动的出口和入口。

当然，以上两个例子都是属于话题型微传播范畴。在常规信息沟通中，微传播、微营销更多是通过细水长流的渗透式链接建立人与人、品牌与受众的关系。这里就需要用到时下比较时髦的说法：湿营销。我理解的湿营销的定义是：基于真实、真诚、平等、互动和生态的五个原则，与你的受众进行非常和谐的沟通和对话，从而建立起一种湿漉漉的具有较强黏性的关系。而测量湿营销效果的几个指标通常有：你的粉丝数量和质量、粉丝的二次传播力、你和粉丝的互动频率，微内容品质，和粉丝(受众)沟通的姿态。

微营销是时代潮流下的一种炙手可热的营销方式，是在微信这个平台上进行的高效的营销模式，对于现代企业商家和品牌来说都是十分有利的营销模式。能抓住微营销这个潮流，就一定能在这个时代中获得财富与成功。