小程序为一众品牌商家如蘑菇街、拼多多等带来的火爆，让许多当时还未入驻小程序的企业羡慕不已，2018年开发小程序逐渐成为各行各业炙手可热的开发对象。然而不少企业的小程序在上线后的很长一段时间内却寂寂无闻，没能迎来期待中的热度和一路攀升的用户量，与预期中的流量暴涨现象大相迳庭，这种情况并不少见，也让这些企业对小程序的引流能力产生了怀疑。那么，真的是小程序的问题吗？如果小程序没有一定的引流能力，蘑菇街等商家又是怎样做到一个半月净涨粉300万+呢？那么，这些小程序为什么没能火起来呢？架构科技以专业视角分析出了以下几点原因。

缺乏定位思考

成功案例中往往藏着对后来者的启发。根据国内知名移动互联网大数据公司QuestMobile于2018年4月25日发布的《微信小程序洞察报告》，我们能清晰地看到各个领域用户规模排名前十的企业。在移动购物行业，排名最高的品牌商家分别为拼多多、京东购物、唯品会、蘑菇街女装精选，其中，活跃用户量达到2.3亿+排名第一的拼多多正是有着明确的经营定位后再凭借小程序强大的裂变传播能力在用户基数极大的微信圈中疯狂吸粉的。在生活服务行业用户规模排行榜中，肯德基、星巴克、麦当劳以及CoCo奶茶这些具有庞大规模的线下实体店以及粉丝量巨多的餐饮商家，也借助小程序线下场景的服务优势累积了数千万计的用户群体。

通过对这些成功案例的揣摩，我们可以分析出哪些类型的企业商家更适合开发小程序：

线下商家。线下扫码能够为线下商家的引流提供便捷的入口，积累很多用户，还能利用小程序的线下场景服务能力提升服务质量赢得用户口碑；

粉丝群体庞大的企业。肯德基、星巴克等企业都拥有数量庞大的粉丝群体，借助小程序这个引流渠道能够快速实现粉丝变现；

能够快速的解决用户的核心需求的企业。美团、饿了么等用户日常生活离不开的应用企业，通过小程序这个引流工具，在微信这个数亿人日常生活离不开的生态圈中，也能实现快速引流。

错失关键入口

小程序的引流能力的强大得益于众多的流量入口，并非每个入口的引流效果都一样强大，对这些入口一味逐一抢占的话，只会错失优化关键入口的契机，从而难以为小程序带来足够的曝光量。目前来说，关键入口主要是：微信搜索、附近的小程序、小程序二维码、关联公众号等。以附近的小程序为例，知名零售品牌周黑鸭在微信上线小程序之初，便迅速开通小程序抢占了第一波红利。通过附近的小程序本身门店众多的周黑鸭做到了对周边范围的强力辐射，吸收粉丝量超过330万+，微信销售额更是暴涨。这便是结合自身企业的业务性质结合相应的小程序入口后取得的成果。

内容过于单一

小程序本身就属于轻体量应用，若内容过于简化，便会使小程序不生动，没有吸引力。一些曾经专营APP的电商企业在上线小程序之初，只保留APP的核心功能，甚至连核心功能都要省略掉一部分，这样做直接带来用户极差的使用体验。以京东购物为例，上线之初仅留有“搜索商品”和“我的订单”两项功能，但凡使用过APP的用户都难在这样的小程序中生起购买欲，因而用户留存极地。后经优化，改版后的京东购物小程序实现了不输APP的购物体验，再加上小程序的吸引力，使得京东购物的活跃用户数截止今年4月25日已达到8620万+。

上线仅一年多的小程序正处在流量红利飙升的风口上，企业若结合自身的运营优势，抓住小程序的核心价值，把握住这个风口想不火都难。架构科技会一如既往为所有有志于小程序生态圈的企业商家提供最优质的产品和服务，助力企业商家走向成功。

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