企业和商家的公众号为什么要搭配小程序？

因为移动互联网的更新换代太快了，公众号在一阵繁荣之后，如今已加速老去。

挑战公众号逻辑的，正是信息流的方式。在微信的产品哲学里面，信息流是不被认可的。信息流意味着低劣，意味着平台参与内容生产，打扰了用户，干预了内容，也增加了平台方的压力与工作量。

但是没有平台干预的微信公众号也有它的弊端,随着用户关注的公众号越来越多,公众号的推广和涨粉很容易到达一个瓶颈期。

微信公众号图文打开率已经从两年前的5%下降到如今的2%，直到去年微信推出了小程序，很多自媒体人仿佛开到了希望，利用小程序较为强大的功能，来弥补微信公众号互动不足的缺陷。

那中小企业和实体商家做小程序有哪些原则呢？

第一，选择合适的载体，如果你是实体商家，就把营销工具用起来；如果你是做品牌，就要在品牌展示上下功夫；

第二，企业的小程序做得是减法，而非加法，保持核心的需求即可；

第三，企业的小程序要首先符合“用完即走”，即企业首先把那些“用完即走”的业务附在小程序上，然后再考虑“走了还来”。如餐饮企业的小程序一般先满足点餐功能、支付功能。

第四，小程序应尽量与企业公众号相结合，或者说和企业公众号的内容相结合，独立于企业公众号的小程序将失去灵魂。