自年初马化腾亲口透露微信月活已突破10亿大关后，移动互联网要改朝换代成微信互联网的论调甚嚣尘上。但唱衰者则表示，时代变化太快，像抖音、快手这样的应用，正在慢慢侵蚀微信流量。很多用户在是否要做小程序上徘徊，果酱团队也在这条路上探索了很久，年初决定走小程序路线，4月9日正式上线小程序，在当月用户就轻松破百万。

通过分析，该款小程序之所以能有这个成绩，主要有4个原因：

01、前期准备充分，调研借鉴了多方平台

果酱团队开始做小程序是在2018年初，虽说不是小程序最早的一批入局者，时机甚至也稍微晚了点，但通过不断地调研观察，借鉴学习到了许多优秀的产品。

比如从「有车以后」小程序上借鉴了产品框架和运营模式；在“军武次位面”公众号上借鉴了社区之间的内容链接方式；在“懂球帝”中，学习它按不同俱乐部划分粉丝群体的社区运营氛围… …

据果酱音乐负责人说：早小程序正式上线的六个月，团队就开始详细研究上线策略了并在推出前，试运行了7天。

可想而知，这款爆款版小程序之所以能够火爆，也与细致的借鉴调研有关。

02、公众号、App与小程序都尝试过

果酱音乐是近两年在音乐领域崛起的佼佼者，之前一直在利用微信公众号矩阵吸引粉丝和活跃用户，后来尝试做App，但运营半年就因为用户留存率低等一系列弊端转而做小程序。

在他们眼中公众号只是传统媒体的延伸，比如它有固定的版面，每天也只能推送一次。这些限制就导致了很难与用户进行除了阅读外更深层次的连接。

同时他们也认识到了公众号与小程序之间的关系：

公众号做内容生产，对应的是内容传播方式的重塑；而小程序就做服务变现，对应的是线上与线下消费服务入口的重构；公众号负责积累粉丝沉淀用户，小程序提供服务解决能力，完成用户链条上的最后一环，从而打造微信生态圈内完整的营销闭环。

因而，他们选择以小程序作为切入点，希望用户通过公众号进入另外一个场景，在其中消耗时间，获取阅读、社交等更多的价值。

03、小程序以社区化路径走

「果酱音乐」小程序内具有多个栏目，每个栏目下用户都可留言，而其他用户也能回复这些用户的留言，这种留言方式实现了比在公众号更丰富的互动，吸引着众多的用户。

其中“掰头”这个菜单栏里的内容，就是一个兼具知乎、分答、虎扑等产品的互动特点，这是果酱团队在该款小程序上线时就一直在考虑的问题，如何才能在微信对话框产生传播的音乐社交形态。

不得不说，这种社交方式在小程序里很新颖，也造就了该款小程序吸引了一大批用户。

04、利用微信社交进行裂变式传播

通过热门话题的讨论，以音乐为切入点，通过“音乐+社交”的形式撬动了微信朋友圈和微信群的分享，从用户只能单方评论的“浅社交”关系上升到用户之间也能相互评论的“强社交”关系，再依靠微信庞大的社交流量，实现了短时间的大量用户增长。

比如前天周杰伦上线了最新歌曲《不爱我就拉倒》，果酱音乐上也上线了这个专题，在评论区下看到了许多杰伦粉在互动。