“小程序发展了一年多，越来越完善了，可以说是一个非常重要的数字化利器。”

 

“小程序入口已扩展至50多个，连接10亿用户、200多个类目及数十万商家小程序”。

 

什么是小程序?

 

小程序是基于微信生态之内，无需下载安装的应用，用户通过微信的扫一扫或搜索功能进行搜索使用。这个被设定为“无处不在”的新产品，真的已切切实实的走向广大微信用户了。有人说这是“从条形码到二维码到太阳码”的进阶，并且正给我们的互联网生活带来全新的改变！

 

 

小程序能带来什么？

 

1、更省心，门槛低，相对APP和网站制作要简单，制作周期短。无需下载、 触手可及、 用完即走

 

2、更好用，能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联、广告投放、附近的小程序等功能。线上线下服务相结合，让客户享受每一次的购物之旅。

 

2、更省钱，对于商家，可以大大的减少成本的开销，无需开发app，只需一个移动端，囊括所有的商家信息，以及你所需要的所有个性化定制；对于用户可以节省流量、时间和精力，真正做到“一键搞定”。

 

3、更灵活，能够打通开发者已有网站、APP后台数据互通，但不支持自动转跳。

 

4、更直接 ，小程序与微信公众号（订阅号、服务号、企业号）是并行体系。

 

小程序对商家有什么价值？

 

PK 百度：需要开户费、需要竞价排名 = 用钱烧出来的流量；

 

PK 美团 ：引流入口单一、18%的佣金、并且你的资金、用户数据全部都是引流到美团；

 

PK 淘宝：入驻费+保证金、5%佣金、直通车广告引流、你的资金、用户数据都是引流到淘宝；

 

PK APP：必须下载、占内存、 开发成本高、周期长、运营成本高、没流量

 

为什么需要小程序？

 

1、紧跟潮流，紧跟移动互联网、新媒体的发展。小程序是新生儿，未来会发生更多可能。

 

2、抢占商机，提前霸词。以全国二手房交易、房屋出租知名平台“我爱我家”为例，企业将产品线围绕小程序紧密结合，不同业务不同注册，既达到了品牌宣传的效果，也达到了细分服务的功能，极大的提升了用户体验。

 

3、方便用户体验，带动更多商机。以摩拜单车为例，日常使用摩拜共享单车需要下载APP，充值使用。诸多新用户的使用场景是在室外，没有WIFI，下载需要耗费大量流量，且注册方便，摩拜用小程序良好的解决了这一问题。

 

摩拜单车自从接入了小程序之后，每周使用量达到100%的增长。摩拜是小程序推出后的第一批使用者。数据显示，在今年2月份新增了微信小程序功能之后，通过小程序注册的用户增长了30倍，所有通过摩拜小程序注册的用户，有一半是同时拥有小程序和APP，目前共有5000万次的独立使用。

 

关联小程序应该注意什么？

 

1、小程序可以实现个人对个人分享，个人对微信群分享，但不能直接分享朋友圈，而小程序生成的二维码是可以分享在朋友圈的。

 

2、苹果IOS系统用户，可以将小程序置顶在微信聊天页面顶部。安卓用户可以将小程序建立桌面快捷方式。毋庸置疑，小程序已经成为火爆级的企业传输入口，百度晋城地区客户服务中心现推出这项服务，就是为了给优秀的你更好的服务。

 

微信是一个超级APP，有着超级社交生态，同样集内容、支付、活动与游戏等多层次化生态。而小程序背后是移动社交生态的API化，是社交电商的一体化，解决用户需求的一站式解决。

 

1、小程序与APP关系变化

 

一年前，微信小程序被行业认为，即将成为颠覆APP的产品，那时，外界普遍认为，小程序将把APP逼上绝境。今天，小程序做到了，但却是以一种互惠互利的方式展开。这也就意味着，任何一个APP都必须要做小程序，否则，就意味着放弃了微信10亿的流量，你的同行，将站在微信这一巨人的肩膀上，迅速把你甩开，你甘心放弃吗?

 

2、小程序与公众号的关系变化

 

一年前，小程序和公众号是分开的个体，分别独立运行。但今天，一个小程序可以绑定500个公众号，一个公众号可以绑定13个小程序。在开发了小程序的公众号主页上，能够看到该主体开发的小程序，点击即可进入相应小程序。由于处于同一账号体系下，公众号关注者可以更低的成本转化为小程序的用户。

 

更重要的是，小程序的产品、活动，可以无缝接入公众号文章，让公众号引流到小程序，双重沉淀粉丝。强调“使用和服务”的小程序，能够补足公众号的功能，两者关系更紧密，相辅相成。

 

3、小程序订阅权限之变

 

一年前，小程序没有推送信息的功能，这也是与公众号最大的区别。那时的小程序就像一个网站，只有访问量，没有粉丝数。如今，小程序开放了推送能力，在用户同意的前提下，可以进行信息推送，对内容媒体型小程序，可谓福音。

 

4、小程序搜索变化

 

最开始，小程序是不支持模糊搜索的，到今天，小程序不仅支持模糊搜索，更支持添加10个关键词来增加客户来源。

 

 

 

小程序注册为什么要趁早？

 

1、小程序名称的唯一性：小程序名称具有唯一性，像域名或网络实名一样，谁先注册谁拥有。

 

2、基于全网活跃度优先推荐：只要用户是初次搜索，微信先是基于全网活跃度优先推荐。

 

3、用户常用的精准推荐：只要用户使用过其中一款小程序后，之后的每一次搜索，都会优先显示用户使用过的小程序。即使删除历史记录，下次搜索时，依然显示用户最后一次使用过的小程序。

 

即然如此重要，企业就应该提前布局：

 

1、成为“直达一分子”？ 活跃度要高

 

据官方消息，DAU（日活跃用户数量）超过500且满足以下条件，符合“功能”范畴的小程序，会收到内测邀请：

 

小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围；

 

小程序已关联公众号，且主体一致；

 

对应公众号已进行微信认证。

 

2、早期红利，尽早抢占

 

从目前测试来看，每个关键词最多也就3个小程序提供服务。这相当于企业有三分之一的机会露出。在微信这个月活达10亿用户的生态中，这个曝光量非常可观。所以，只要收到邀请，不要犹豫，立即添加。

 

3、线下、线上要无缝连接

 

正在内测“功能直达”的小电充电小程序传播中心总监刘彬，在这次内测中，用户通过搜索“充电”即可获得小电充电的服务，对小程序带动的效果十分显著，目前日订单超过100万单。但是他们也很注意线下的配合，2018年小电充电将继续全场景布局，做到让用户随处可见小电的设备。

 

小程序将是帮助中小企业打造品牌的绝佳机会：

 

 

 

1、小程序是强流量入口、是未来商业竞争的主战场。微信是目前最大的移动端流量入口，日活跃用户10亿，而百度的日活用户才刚刚过1亿。流量在哪里，企业客户自然会去到哪里，我们的商标品牌就应该出现在哪里，现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序，如同2000年之后所有的企业都有强烈的建站需求一样，你不做，但你的竞争对手一定会做，你就会被竞争对手赶超。由于微信日活是（百度+淘宝日活用户）的3-4倍，基于微信庞大用户基数的搜索流量必然是有强大的想象空间的。无论是经营哪方面的业务，小程序都注定成为你们的主战场，当然如果你较早经营小程序，必定会给你们提供强大的竞争优势，抢占曝光风口，以最小的代价助力商标品牌化。

 

2、网站是pc互联网时代所有企业的天然应用，小程序是每一个企业在移动互联网时代天然的应用。网站是pc时代所有企业的必备，app无疑是移动互联网时代企业最自然的转型，然而由于app高昂的开发成本、复杂的访问路径，昂贵的推广费用，让大多数企业对app的应用避之不及，而小程序的诞生，以接近原生态app的体验、无需下载和关注，访问后永久记录，则将企业品牌（商标）推向千家万户。

 

3、小程序的价值在于去中心化。公众号时代，让人人都有机会成为自媒体，极大的冲击传统的纸媒和网络媒体的格局，新媒体的蓬勃发展，逼的很多传统的媒体要么黯然谢幕，要么被迫转型。小程序时代，让人人都有机会成为一个入口，不同商家有不同的目标人群和场景，商家要做的就是根据所经营产品本身的定位、目标人群画像去做匹配，都可以被不同的商家以不同的方式去激活和变现，以最高性价比的形式推广商标，打造品牌。

 

4、小程序让企业商标（品牌）最低成本获得大量曝光。相比较App和微商城等，微信一年50+入口，100+更新，让企业产品触达产品成本更低，提高服务效率。一年时间，低调的小程序获得1.7亿的用户；一个月的时间，不知所以然的跳一跳小游戏引爆小程序用户端，能让商标曝光，就能让商标成为品牌。

 

5、小程序可以私有化自有客户，不收平台绑架抽成。传统电商平台，如淘宝、美团等平台，主要盈利模式是入驻费用、广告费用、抽成费用等，这些中心平台就类似一个大的广告平台，流量、用户等属于大平台。而小程序是基于微信10亿的用户，每个小程序都是相互独立的，单个用户属于自己的，可以单独提供服务、关系维护、积累忠实粉丝、实现口碑营销。

 

6、在微信社交生态内，一个事件就能形成一个短期的传播热点，小程序流量瞬间“爆炸”的案例也随处可见。在刚刚过去的2017年圣诞节期间，一款圣诞头像小程序依靠圣诞这个特殊节点，借助微信提供的强大社交流量，短短几天迅速获取近千万用户；2017年双11，不断涌现千万交易量小程序，这在其他平台是无法实现的。品牌不是电视里的广告，品牌不是写字楼里的牌子，品牌是消费者眼里的需求，小程序可以通过创造需求帮助企业打造品牌。

 

企业推广方式各种各样；百度推广靠排名烧钱；媒体、电梯广告费用昂贵；地推遭拒绝，人工成本高，那么我们是不是应该选择当下10亿的免费流量更加节省成本?

 

不是你想不想做的问题！

 

而是你能否抢占到先机！