刷爆了朋友圈的小程序，传统企业实体品牌零售需要知道哪些？小程序不只是工具，而是一种新商业方式；进一步加速移动互联网对传统商业的变革。

张小龙对小程序的定义：基于微信生态，无需下载，随手可得，用完即走，无须卸载的一种应用程序。

小程序的展示方式

1、确实比APP、公众号的展现方式，更加直接，以及更容易让用户接受；

2、是基于HTML5技术实现，但因为是在微信原生基础上整个体验比纯H5页面好，包括加载响应速度。

3、数据在云端，无需安装，不占内存，也不用强制关注，即扫即看即用；用完之后，小程序按照浏览时间自动排序，简单方便。

小程序入口在哪里？

入口在哪里，流量就在哪里

1、线下扫码，小程序最基础的获取方式，是二维码。大家可以打开扫一扫，通过微信扫描线下二维码的方式进入小程序。

解读

基于线下场景的流量，特别是适合有传统实体门店的企业：用户这一刻想要，扫描二维码，即刻连接场景货架或商品内容。把握自己的线下流量，将是实体企业2018年生意发展最大的机会。

2、微信搜索，在微信客户端最上方的搜索窗口，你可以通过搜索获取一个小程序。

解读

微信之父张小龙在15日的微信公开课上面也重点强调了，微信搜一搜将是最重要的入口。

其本质也是在培养用户在微信生态的搜索习惯。小程序开发http://www.szqt.net/可以放在安卓手机的桌面，可以出现在首页，方便消费者的重点关注。换句话说，就是微信把整个客户端最好的广告位免费拿出来给你了。

3、公众号关联，同一主体的小程序和公众号可以进行关联，并相互跳转，该功能需要经开发者自主设置后使用。

一个公众号可以绑13个小程序，但一个小程序可以被500个公众号绑定。你可以通过公众号查看并进入所绑定的小程序。

解读

公众号作为企业流量池，应用地位不会被取代，但是区别在于消费者不需要先关注公众号，再点击下面菜单，再填自己的身份信息那么麻烦，而是可以直接获取服务。用户商品和服务的效率进一步提升，且不需要再关注一大堆不感兴趣的公众号，消费者会越来越朝自己喜欢的品牌和社群集中。

你可以细化的核心场景，每一个场景都可以是一个小程序。当然，通过小程序也可以进入所关联的公众号，两者是打通的，用户数据也是同步的，且同一后台管理。

4、好友推荐，当你发现一个好玩的或者实用的小程序，可以将这个小程序，或者它的某一个页面转发给好友或群聊。

解读

这个点是一个重要的商业创新，即信息越来越对称，口碑会越来替代营销推广，价值原点回到好的产品和服务，朋友圈不能分享，只能分享到个人或者社群，你的东西真的好，我才会推荐。所以新零售·场景和爆品思维，用产品换流量直接带来转化将成为实体零售运营关键。

5、历史记录，当你使用过某个小程序后，在微信客户端的“发现-小程序”里的列表，就可以看到这个小程序，想要再次使用它时，通过列表中的历史记录就可以进入。在“发现-小程序”中，也可以通过搜索进入小程序。

解读

小程序列表是基于历史记录时间排序的，也就是按照你的访问时间来排序，没什么收费排名，方便用户按照时间记忆查找。等于是给自己每个消费者一个与自己的，跟我相关的搜索页面。