微信小程序推出以来，一直处于摸索状态，不断进行更新优化，不断开放新的动能权限。今年下半年小程序又多了一项新的能力，可以进行内测竞价推广，即LBS 推广。

LBS 推广基于微信小程序生态体系，根据用户实时地理位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务，可以为线下门店提供了一个主动触达用户，进行精准营销的机会，当然前提是有庞大用户数量。

微信小程序此次被赋予LSB推广，实则获得了主动触达用户的机会。

「LBS 推广」功能展示了小程序对线下场景的进一步野心，这意味着每个线下门店小程序都有了曝光的机会。

目前微信小程序支持的投放方式是「LBS 竞价」，运营者可以为小程序设置推广投放的地理位置、覆盖范围、投放单价等，当用户在推广范围内打开「附近的小程序」列表，就有机会看到你的小程序。

「LBS 推广」投放的地理位置和覆盖范围没有限制。但广告主需要对每次点击付费，在竞争激烈的地方，出价高者会优先展示，自然投放成本会变高。所以虽然单次点击的最高价格可以自由设置，但对于投放位置和覆盖范围就需要自己拿捏了。

「LBS 推广」对线下商户的一个重要意义就是，可以根据自己的需要对不同用户群体进行精准营销。在进行投放设置时，运营者可以对投放人群的年龄、性别、操作系统进行选择，还可以设定不同的投放时段。

小程序背后是微信海量的社交数据，这些信息共同构成了完整而清晰的人群画像。广告的精准投放已经在朋友圈、公众号中得到了足够的积累，「LBS 推广」则是把这种能力开放给了小程序，让运营者也能够进行精准营销，提高了推广效率。这对于一些垂直类小程序有着重要意义。

小程序的出现，让更多精确的数据成为商户获取用户信息的来源，这样一来用户多样性就平铺直叙一样赤裸裸展现在眼前。实施针对性方案，打造个性体验，精准营销，便不再那么困难。