不知道从什么时候开始，不管是身边的朋友，还是论坛上的文章，都在感叹，感叹SEO行业的衰落，觉得这个行业离被淘汰不远了。

为什么呢？为什么大家会觉得seo行业会被市场淘汰呢？

其实，归根结底，还是因为SEO作为高质量、高性价比流量入口的地位在发生着变化。

今天，我们就一起去看一下这个中的原因吧。

一、SEO作为流量入口地位下降，具体由于以下四个方面引起：

1、搜索引擎的算法不断精进

跟以前不同，搜索引擎的算法不断的精进，不断的朝着人性化方向发展。人们只需要一点基础，再配上几个常用工具，如：站着工具、统计工具等，既可以进行一些基础的seo工作。而且，在做网站优化过程中，还可以通过这些工具来减少错误操作，为网站带来不错的流量。

对此，人们不再觉得seo是神秘的，是自己不可操作的。

2、用户对seo更加了解

在搜索外包中，普遍把SEO做成了一个必选项，并提出了高KPI要求，例如，通用关键词的排名、承诺流量必须上涨的倍数等。激烈的竞争加上高KPI的要求，行业内哀嚎遍野；

3、SEM比SEO更具性价比

（1）从2015年开始，搜索红利变得越来越不明显；

（2）seo优化门槛不断变低，行业竞争变得越来越激烈，导致网站做优化的成本变得越来越高；

（3）sem的工具不断更新换代，展现形式和流量抓取方式变得越来越多元化。企业可以通过合理利用工具，获得更好的、可控的高质量流量。

4、流量入口不断增多

随着移动互联网的发展以及智能手机的普及，流量的入口不断增多，如dsp、app、微信等。导致了搜索引擎的流量入口地位不断受到冲击。

二、难道seo就没有出现新变化？

看完上面的，相信不少朋友会有一个疑问。难道seo没有出现新的变化点吗？只能坐以待毙吗？

当然不是啦。其实，seo还是出现了新的增长点的。根据国内数据中心的报告显示：尽管在2017年里，索类流量来源里，网站还是占据了大头。但是，比较上一年，所占的比例在不断的下降着。所以，我们不难看出，在新时代里，搜索的作用不再局限于流量入口，而是重要的信息集散地，它对消费者的知识结构和关键决策的影响越来越大。在企业品牌形象塑造和品牌传播这个层面上，搜索引擎，尤其是SEO的价值，需要重新检视，特别是从体现品牌价值，以及掌握消费者购买决策路径等层面切入。

1、对于企业来说，塑造品牌成为一个共识

国民消费结构的演变带动了我国产业结构的转型升级，品牌、口碑和商品品质已成为影响消费者购买决策的重要因素。此外，企业若想获得高额利润，品牌的溢价能力更是不容忽视，它可以让企业比同类产品价格高出几倍甚至几十倍。

2、搜索引擎是品牌价值的验证者和品牌传播的参与者

搜索引擎是消费者获取信息的重要渠道。从消费者初识一个品牌到了解再到最后决定购买并发展成为其忠实用户，搜索引擎都扮演着至关重要的角色。

3、自然搜索结果部分是品牌塑造的关键

相比SEM来说，自然搜索是基于更加可靠的相关性搜索，因此有较强的权威性和公信力。尤其是搜索结果中反馈出来的百科、用户使用体验等，会极大地影响用户对品牌的认知和购买决策。

4、搜索结果的环境比单一的搜索结果更加重要

用户进行搜索后，关注到的不仅仅是出现的SEM的广告和SEO的官网，对于整个搜索结果页面的一些细节，比如搜索下拉框、相关搜索的内容，往往也会引导用户的决策。

因此，我们应该要转变思路，重新的思考一下seo优化的价值。不要再当seo只是一个流量的入口，我们要学会利用seo塑造企业品牌，帮助企业传播品牌。除此之外，我们更应该抛弃旧时的单一渠道，要学会利用多种渠道来做好我们的品牌推广。

三、我们应该如何利用seo做好品牌推广呢？

企业不仅重新思考了自然搜索的品牌价值，而且对SEO的外延提出了更高的要求，在这个基础上，企业可以选择的玩法也越来越多样，预算也有了大幅增加。比如在搜索页面优化上，除SEM和SEO外，还考虑多角度呈现自己的品牌形象并引流；在新品上市时，利用搜索引擎上的SEM和自然结果优化来配合线下活动；利用官网和其他渠道推广企业提出的新概念。整体来看，其中的共性趋势是：

（1）注重整体的搜索环境表现；

（2）把搜索作为公关与传播的重要部分，而不再仅仅是引流；

（3）关注搜索引擎的品牌塑造和其他渠道的营销效果配合。

四、关于SEOer未来发展的两点点建议  

作为一名seo从业员，我们不应该一昧的自怨自艾。我们应该学会理性的思考，思考在这个互联网时代下，我们应该如何做得更好。所以，下面提出两点小小的建议，希望对大家有所帮助吧。

1、思考营销大环境，SEO向SMO发展

从消费者点击搜素框输入搜索词开始，到下拉框的内容、搜索结果页面、相关搜索内容，每一个环节都蕴藏着营销的机会。SEOer们可以基于品牌化的思路，在搜索引擎上玩好品牌营销，从搜索引擎优化（SEO）发展为搜索媒体优化（SMO）。

2、思考SEO技术环境，SEO向SO发展

有信息过剩的地方就有搜索，有搜索的地方就存在优化的需求，SEOer可以把搜索排名的一些共性关键因素用在其他的地方，例如京东、天猫、微信的搜索优化。把搜索引擎优化（SEO）发展为搜索优化（SO）。

其实，不管是哪个行业，都是在不断的变化的。如果你适应不了这个变化，被淘汰那也是理所当然的。作为互联网时代里的一名seo，我们要做的，不是反抗潮流，而是顺应潮流的发展，不断的去完善自身。